Кейс: Соловей MEDIA — Полярис ДВС 2020
Клиент
«Полярис» — новосибирский производитель мороженого, на рынке представлен под разными брендами. Самая популярная линейка — «Дело в сливках», которая стабильно рекламируется каждое лето. Фишка этого мороженого в большом количестве натуральных сливок. За новой рекламой «ДВС» к нам и пришёл клиент.
Задача
Масштабная рекламная кампания продукта по повышению узнаваемости в охватных медиа: ТВ, радио, наружка. Над продвижением «ДВС» мы работаем уже несколько лет. Так как рост узнаваемости — процесс небыстрый, каждый год задача у нас одна, а подходы к решению — разные. Как мы помогли запомниться бренду в 2020 году? Рассказываем далее.
Решение
Ранее для «ДВС» мы делали пилотную серию рекламы. В ней главный герой ролика — бык-детектив, пытался узнать секреты производства вкусного мороженого. Мы решили развить эту идею дальше и сделать продолжение рекламного «сериала». Если до этого в рекламе был акцент на составе, здесь мы поработали на запоминаемость названия марки.
По сюжету нового ролика, бык задает вопросы коровам на производстве, и на все его вопросы слышит ответ «Дело в сливках». Бренда в рекламе получилось много: мы трижды повторили название бренда, несколько раз показали упаковку. Не забыли и про сливки, показав их крупным планом в составе.
Узнаваемый и яркий образ быка-детектива мы сохранили, он постоянно присутствует в ролике и является неким якорем, за которым интересно наблюдать. В работе мы придерживаемся принципа, что реклама, в первую очередь, должна быть интересна зрителю. Иначе, для кого всё это?
В рамках этой же идеи мы сделали аудиоролик и баннер наружной рекламы с быком. Такой набор инструментов, по нашему опыту, точно решает задачу клиента.
Видеоролик здорово показал себя в Интернете, его смотрели почти до конца (показатель досматриваемости 80%). Осенью клиент провел исследование, в котором выяснил, что в семи городах России выросли показатели спонтанной известности и известности с подсказкой — люди вспоминают «ДВС» наряду с другими брендами.
Бык-детектив сработал, а у нас в портфолио теперь отличный рабочий кейс!
Подробно о стоимости
Ценообразование в Соловей PRODUCTION
Нужен видеоролик?
Соловей PRODUCTION: Создаем профессиональные анимационные видеоролики! Для решения сложных бизнес-задач с предсказуемым результатом! Проекты от 100 000 р.
Сообщить об опечатке
Текст, который будет отправлен нашим редакторам: