Соловарь — Solovey BLOG
Телефон
+7 (383) 383-07-16
mail
mail@solovey.ru

Хочешь узнать о нас больше — переходи на официальный сайт Соловей!

Перейти на сайт

Соловарь

Соловарь

это такой словарь, в котором объяснены все термины

3D Моделирование

cоздание виртуальных трехмерных моделей объектов, которые будут героями видеоролика. Это очень кропотливый и трудоемкий процесс, поскольку чем детальнее смоделирован объект, тем реалистичнее он будет выглядеть в видеоролике.

Abandonment rate

аналитическая функция, позволяющая увидеть процент людей, которые начали определенный процесс конверсии, но не завершили его.

Background, backdrop

самая удаленная от зрителя плоскость многослойного изображения на экране монитора, которая становится видимой, когда все остальные плоскости изображения отсутствуют или являются прозрачными.

Baseline

(бейзлайн) – термин используется относительно типографики – это воображаемая линия, на которой стоят все буквы в строке.

Below the Fold

(вне экрана) – термин пришел из газетного дела и обозначает часть контента сайта, которая не поместилась в пределах видимой части экрана сайта или приложения. Т.е., чтобы просмотреть данный контент, пользователю придется проскроллить (прокрутить) страницу вниз.

Brainstorming

оперативный метод решения проблемы на основе стимулирования творческой активности, при котором участникам обсуждения предлагают высказывать как можно большее количество вариантов решения, в том числе самых фантастичных. Затем из общего числа высказанных идей отбирают наиболее удачные, которые могут быть использованы на практике. Является методом экспертного оценивания.

Brand lift

(Показатель роста знания о бренде) — показатель процента роста знания о бренде или продукте у целевой аудитории после контакта с рекламой. Показатель вычисляется как разница в уровне знания о бренде или продукте у тех, кто видел рекламу, и тех, кто ее не видел. Данные получают при помощи онлайн-опросов.

Brand loyalty

(Лояльность к бренду) — устойчивая приверженность потребителей к бренду, выражающаяся в его предпочтении конкурентным маркам.

Call to action

(CTA, Призыв к действию) – это элемент, целью которого является подсказать, мотивировать или направить потенциального потребителя самым коротким путем, минуя все потребительские сомнения, к финальной цели, ради которой он пришел.

Cleanup

это удаление нежелательных объектов из живого видеоряда.

CMYK

(смук, смюк, цмик, цмук, смик) – субтрактивная схема формирования цвета, которая используется в основном в полиграфии. В CMYK используются четыре цвета – Cyan (голубой), Magenta (пурпурный), Yellow (желтый) и blacK (черный) для формирования цвета. Каждое из чисел, используемых для обозначения цвета в CMYK, представляет собой процент краски данного цвета, составляющей цветовую комбинацию.

Color Grading

цветокоррекция. На этом этапе происходит точная подстройка цветового баланса в кадре, чтобы все сцены в видеоряде имели нужные цветовые оттенки.

CPA

(Cost Per Acquisition) (цена за действие): средняя сумма, необходимая для приобретения конверсии посредством платной рекламы.

CPC

(Cost Per Click) (цена за клик): сколько вы должны платить за каждый клик по вашей рекламе или ссылке.

CPM

(Cost Per Mille) (цена за тысячу показов). Также называется ценой за тысячу. Это цена, которую рекламодатели платят за тысячу показов или просмотров рекламы.

CTR

соотношение количества кликов на рекламное сообщение к числу его показов зрителям. Выражается в процентах. Например, на 1000 показов было сделано 2 клика. CTR равен 0,2%.

Digital-маркетинг

общий термин, используемый для обозначения таргетивного и интерактивного маркетинга товаров и услуг, использующего цифровые технологии для привлечения потенциальных клиентов и удержания их в качестве потребителей.

Doodle video

простые рисованные видео, которые показывают интересную историю о вашем бизнесе доступным и увлекательным способом, цепляют внимание зрителей, удерживают человека на вашем сайте и увеличивают ваши продажи.

DPI, PPI

количество точек (пикселей для PPI), которые помещаются на один дюйм экрана.

Favicon

то маленькие (обычно 16х16 пикселей, реже 32х32 пикселя) иконки, которые отображаются на вкладке сайта в браузере возле названия сайта.

Image boards

(сюжетные карточки) — иллюстрируют основные моменты сюжета, а также определяют постановку, раскраску и другие детали.

Image plane

плоскость, на которой формируется двумерное изображение визуализируемой сцены (как правило, совпадает с плоскостью экрана).

Inbetweening

фазовка, то есть прорисовка промежуточных фаз анимации между ключевыми кадрами.

Key Frame

(Кейфрейм) — это ключевой кадр, то есть, начальная и конечная позиция на шкале времени, между которыми происходит анимация.

KPI

(Key Performance Indicators) (ключевые показатели эффективности): используются для отражения эффективности и успешности деятельности по отношению к первоначально обозначенным целям.

Lighting

это воссоздание нужного освещения виртуальной съемочной площадки. От освещения очень сильно зависит качество и характер изображения при живых съемках.

Lip sync

синхронизация движения губ с фонограммой и действием персонажа. В реплике нужно обращать внимание на движения персонажа в целом, речевые акценты (ударные моменты) и элементы выразительности: брови, глаза, рот, поза и жесты.

Matte panting

это дорисовка недостающих частей изображения. Например, после кеинга у изображения, снятого в хромакей-павильоне недостает хорошего куска фона, который надо дорисовать. Обычно в процессе мэйт-пеинта используются реальные фотографии, которые собираются вместе, соответствующим образом раскрашиваются, в них дорисовываются недостающие элементы.

Motion control

если в работе приходится совмещать изображения формата 2D и 3D, используется система, состоящая из крана, рельс и тележки. С ее помощью камера может перемещаться по уже обозначенному пути столько, сколько это понадобиться режиссеру. Управляется все это компьютером.

Motion Tracking

(Отслеживание движения — англ.) и Matchmoving (Совпадение движения — англ.)
Эти техники используются при интеграции изображения, созданного компьютером, в живой видеоряд так, чтобы искусственные объекты выглядели как часть живой сцены.

Pipeline

все этапы производства: раскадровка, концепты, модели,текстуры, анимация, эффекты, рендер, композитинг.

Playback

система, с помощью которой осуществляется передача сигнала с камеры на монитор и прочую технику. Это позволяет режиссеру просмотреть имеющийся материал прямо на месте.

Post-production

период монтажа — период обработки видеоматериала после съёмок эпизодов фильма, подготовка и изготовление компьютерных объектов, редакция, монтаж, озвучивание и обработка материала фильма.

Pre-production

пред-производство, стадия, предшествующая непосредственно съёмкам фильма. Конец этой стадии означает, что сценарий уже написан, актёры подобраны, костюмы сшиты. На этой стадии подготавливается детальное расписание съёмок и создаются декорации.

Production

это непосредственно съемочный период. Если речь идет о видеоролике, содержащем кадры живой съемки, то это период, когда вся команда, задействованная в съемках выезжает на место съемок и снимают.
Если же говорить об анимационном видеоролике, то в этом случае как такового съемочного периода не существует, и в качестве production считается этап отрисовки, 3d-моделирования и анимации ролика.

Raster

(растровые изображения) – изображение, представляющее собой сетку пикселей на экране устройства. Редактируется данная графика с помощью растровых графических редакторов. При изменении размера данных изображений, существенно теряется качество изображения.

RGB

аддитивная схема формирования цвета. Нужный цвет получается путем смешения световых излучений трёх первичных цветов – красного, зелёного и синего (Red, Green, Blue). Смешение 100% первичных цветов даёт белый цвет.

SEO

(Search Engine Optimization) — совокупность мер, направленных на увеличение видимости сайта поисковыми системами по целевым запросам.

Squash, stretch

вытягивание или сжатие предмета анимации, для придания естественности анимации.

Stop motion

трюковая покадровая съемка.

Stories

это минирепортажи со сроком действия в 24 часа, им нельзя поставить лайк, их невозможно прокомментировать. Можно только написать сообщение напрямую автору. Посты удаляются автоматически, не оставляя после себя упоминаний.

Table top

видео, где в роли главных героев выступают рекламируемые продукты питания, и при этом, появляются в кадре крупным планом.

VFX и SFX

(visual effects), (sound effects) — это визуальные и звуковые эффекты в ролике.

Video marketing

это коммуникация с целевой аудиторией при помощи видео контента, которая направлена на реализацию маркетинговых и PR задач.

Авторское право

подотрасль гражданского права, регулирующая правоотношения, связанные с созданием и использованием (изданием, исполнением, показом и т. д.) произведений науки, литературы или искусства, то есть объективных результатов творческой деятельности людей в этих областях.

Автошот

не всегда встречается в рекламе, но является довольно распространенным приемом. Появляется после пэк-шота и обычно демонстрирует героев ролика с рекламируемым продуктом.

Айдентика

образ компании: ее фирменный стиль, корпоративные ценности, сайт, рекламные материалы и многое другое.

Аниматик

раскадровкa (или лэй-аут), отснятые в хронометраже будущих сцен, с репликами.

Анимация

(то же, что и мультипликация) — технические приёмы создания иллюзии движущихся изображений (движения и/или изменения формы объектов — морфинга) с помощью последовательности неподвижных изображений (кадров), сменяющих друг друга с большой частотой (от 12 кадров в секунду для рисованной мультипликации до 30 кадров в секунду для компьютерной анимации).

Анкорный текст (якорный текст)

кликабельный текст гиперссылки. Важный нюанс – не сама ссылка на сайт, а именно текст, который видит пользователь.

Аудитория рекламы

количество уникальных пользователей, которым реклама демонстрировалась в заданный период времени.

Афтешот

(aftershot, добивка) – короткий кадр, следующий за пэкшотом в самом конце ролика (обычно возвращает зрителя к событиям в ролике).

Баланс белого

регулировка в камере; обеспечивает естественность цветов на экране телевизора.

Блокинг

это определение основных поз или ключевых моментов, определяющих движение объекта. Без них движение не понятно. Главный аниматор задает основные позы движения, затем фазовщик между ключевыми позами вставляет промежуточные позы, то есть создает промежуточные фазы движения по расчетам главного аниматора. Так получается черновая анимация.

Бордоматик

видеоролик, составленный из нарисованных кадров. Дает понимание необходимой длительности каждого кадра и его места в ролике. Может содержать музыку, голос диктора, звуки, комментарии. Если кадры анимированные (в них есть движение), то это — аниматик.

Брендбук

документ, в котором приводятся стандарты официального стиля компании, правила, соответствующие ценностям компании, целям ее развития и другим характеристикам.

Векторное изображение

изображения сформированные в векторной графике состоят из множества опорных точек и соединяющих их кривых. И при увеличении изображения никогда не будет видно отдельных пикселей, как в растровом.

Виджет

приложение, которое выполняет определенную функцию на сайте (например, кнопка обратного звонка, онлайн-консультант).

Вип (WIP)

(от англ. Work In Progress) — набросок, фотография или рендер незавершенной работы, которую выкладывают, чтобы спросить совета либо показать процесс создания.

Войсовер

это озвучка ролика, когда текст начитывает диктор, актер.

Гайдлайн

это инструкция по использованию фирменного стиля. Он содержит правила использования логотипа, цветов, шрифтов и т.д.

Гарнитура

гарнитура включает в себя несколько шрифтов, объединенных одними стилистическими особенностями, например наличием засечек.

Гафер

бригадир осветителей. Поскольку выстраивание света – занятие не из легких, им занимается далеко не один человек, а сразу несколько. Чтобы действия были слаженными и нужен гафер, который будет контролировать их действия.

Глубокий фокус

сложный кадр, в котором передний план и задний план одинаково важны.

Грип

вся техника, которая позволяет обеспечить правильное освещение: фильтры, рамы, зонты, экраны, так или иначе отражающие, изменяющие и преломляющие свет.

Двухмерная графика

(2D — от англ. two dimensions — «два измерения») компьютерная графика классифицируется по типу представления графической информации, и следующими из него алгоритмами обработки изображений. Обычно компьютерную графику разделяют на векторную и растровую, хотя обособляют ещё и фрактальный тип представления изображений.

Диафрагма

заслонка в объективе с отверстием переменного размера. Используется для управления экспозицией (количество света, проходимого через объектив).

Дизайн

творческая деятельность, целью которой является определение формальных качеств промышленных изделий, в том числе внешних черт изделия; а так же
структурных и функциональных взаимосвязей, которые превращают изделие в единое целое с точки зрения потребителя и с точки зрения изготовителя.

Дэдлайн

крайний срок получения ролика заказчиком (реальный).

Запоминаемость рекламы

метод измерения эффективности, при котором выборке респондентов демонстрируется реклама, затем через какое-то время выяснятся, помнят ли они ее. Припоминание рекламы может осуществляться с подсказкой (респонденту называют бренд или товарную категорию) или без подсказки.

Интерактивность

способность интерфейса реагировать на действия человека.

Инфографика

способ подачи информации, при котором данные и знания передаются с помощью графического изображения.

Кастинг

(от англ. Casting) — выбор среди претендентов человека, в наибольшей мере соответствующего творческому замыслу. Практикуется в кино шоу-бизнесе, для отбора моделей и т. д.

Кейс

(англ. case — «обстоятельства») — ситуация, взятая из практики, реальный случай, на котором разбираются теоретические идеи.

Кёрнинг

изменение расстояния между двумя буквами.

Кивижуал

(key visual) — это изображение + слоган, которое передает креативную идею рекламной кампании.

Кликбейт

контент с эпатажным содержанием, в первую очередь – заголовками.

Колбэк

ситуация, подразумевающая повторный вызов актера на кастинг.

Композинг

соединение множества слоев в одно изображение, в т.ч. с применением спецэффектов.

Композитинг

Compositing (Компоновка — англ.)
это финишная прямая производства визуального изображения, когда в кадре собираются вместе 2D — анимация, 3D — анимация, кадры из хромакей-павильона, работы matte-painting художника, очищенные в ходе клинапа кадры и живое изображение. Или несколько изображений.

Композиция изображения

построение элементов экранного изображения, позволяющее реализовать задумку авторов, в том числе определить угол, план, тип движения камеры, положение объектов и фигур, а также их взаимосвязь друг с другом, и т.п.

Компоузинг

многослойный монтаж. Сам ролик создается посредством наложения слоев, а именно одного изображения на другое, что и создает финальную картинку. Любой видео-проект производится с применением компоузинга.

Конверсия

совершение пользователем определенного действия, которое расценивается как основная цель привлечения аудитории: совершение заказа, загрузка приложения, регистрация на сайте и т.д.

Контент-маркетинг

стратегия создания и распространения текстового и мультимедийного контента для привлечения и удержания клиентов.

Копирайтинг

процесс написания оригинальных текстов, продвигающих бизнес, человека, мнение или идею. Эти тексты могут быть использованы как в напечатанном, так и аудио- и видео-формате. Основной целью копирайтинга является убеждение, слушателя, зрителя или читателя совершить нужное действие, например, купить продукт или подписаться под какой-либо точкой зрения. Верно и противоположное — текст может быть призван в чем-либо переубедить человека или утвердить понимание человека.

Крупный план

близкая съемка довольно маленького предмета или части лица/руки героя.

Леттеринг

рисованная надпись для конкретного случая, буквы представляют единую стилизованную композицию.

Лид

лидом является тот, кто проявил или может проявить интерес к вашей услуге или предложению продукта.

Ликвид-моушн

(англ. Liquid motion) — стиль анимации, подразумевающий перетекание одного элемента в другой, сопровождаемое характерными брызгами, каплями и волнами.

Лихтваген

передвижной генератор, который оказывается крайненеобходим в случаях, если съемки осуществляются не в помещении, а на выезде и нет возможности воспользоваться источником питания.

Логотип

это фирменный знак, с которым клиенты ассоциируют бренд.

Лэй-аут

более подробная раскадровка (более одного рисунка на каждый монтажный план), выполненная в масштабе будущего мультипликата, и прорисованная. Служит образцом как для мультипликатора, так и для прорисовщика. При нескольких рисунках на сцену (монтажный план) записывается в экспозиционный лист.

Лэндинг

(Landing Page, посадочная страница) — это веб-страница, собранная определенным образом, главной задачей которой является сбор контактных данных аудитории или продажа товара.

Макросъёмка

(от др. греч. makros — большой, крупный) — вид фото-, кино- или видеосъёмки, особенностью которого является получение изображений объекта в масштабе 1:5—20:1 (то есть 1 см изображения на светочувствительном элементе фотоаппарата соответствует 5-0,05 см объекта), однако чётких границ нет.

Маттепейнтинг

все то же самое, что и ротоскопинг, только с той разницей, что здесь обрисовывается реальная фотография. Когда у режиссера нет возможности отснять реальный пейзаж.

Матчмувинг

анимация созданных компьютером 2D или 3D объектов на основе информации о движении камеры, полученной с помощью моушн-трекинга. Идея заключается в том, чтобы анимировать объекты так, как будто они были сняты реальной камерой и являлись частью живой сцены.

Метр

(заливки, фазовки, монтажа и т.д.), что эквивалентно 1 метр = 52 кадра = 2,1666 сек кинопленки 24 кадра/сек. = 2,08 сек видео PAL 25 кадров/сек., поэтому 1 минута видео = 27,7 метра, а «полный метр» — полнометражный мультфильм.

Моделируемая анимация

метод анимации, в соответствии с которым все манипуляции с объектами производятся в трехмерном пространстве и каждый кадр анимационной последовательности формируется как результат проецирования текущего состояния трехмерной сцены на плоскость изображения (экрана монитора).

Мокап

фирменный стиль должен хорошо смотреться на любых носителях — кружках, блокнотах, вывесках. Чтобы понять, как фирменный стиль будет работать в жизни, дизайнер использует мокап — шаблон, на который «примеряет» готовый логотип и стиль.

Морфинг

(англ. morphing, трансформация) — технология в компьютерной анимации, визуальный эффект, создающий впечатление плавной трансформации одного объекта в другой. Используется в игровом и телевизионном кино, в телевизионной рекламе. Встречается в трехмерной и двухмерной (как растровой, так и векторной) графике.

Моушн блюр

(англ. Motion Blur) — размытие изображения при повороте камеры, воспроизведении сцен движения или быстро движущихся объектов.

Моушн-дизайн

(англ. Motion design) — графика в движении, искусство оживления графики средствами анимации. Моушн-дизайн используется в титрах к фильмам, рекламе, на веб-сайтах, в оформлении телевизионного канала, сценографии и т.д.

Мудборд

(англ. Mood Board) — набор картинок (ассоциаций) для передачи настроения какого-либо объекта в рекламном ролике.

Мультипликат

ключевые компановки, которые создает художник мультипликатор (аниматор).

Мультипликация

это слово, происходит от английского multiply — «умножать, размножать».

Мэтт-пейнтинг

(англ. Matte Painting) — технология комбинированной съёмки, при которой снятая в живую часть кадра совмещается с рисунком для создания иллюзии окружающей среды.

Нативная реклама

«естественная» онлайн-реклама, которая сочетается с платформой, на которой они появляются, с точки зрения пользовательских интересов и в контексте площадки и не вызывает у ЦА раздражения и отторжения.

Оверлеппинг

(англ.Overlapping — «Перекрытие») — действия, идущие с определенным запозданием от основного: тело, затем волосы, хвост, одежда… Даёт анимации плавность и жизненную текучесть. В жизни, все движения имеют разную скорость, а объекты разную инерционность.

Паттерн

это узор из повторяющихся элементов. Фирменный узор — еще один способ сделать компанию узнаваемой. Они часто служат фоновым рисунком на упаковках, баннерах, форме сотрудников и дополняют основной дизайн.

Перелинковка

связывание гиперссылками страниц одного сайта или разных ресурсов.

Перспектива

это так называемый наклон оптической оси при съемке, чтобы показать объект с разных точек зрения.

Питч

(от английского pitch) — это краткая презентация проекта перед возможными инвесторами. Первое впечатление является очень важным. Поэтому начало презентации должно быть информативно емким, четким и понятным. Чтобы у инвестора не осталось вопросов о том, кто вы, что из себя представляет ваша деятельность и какие особенности отличают вас от ваших конкурентов. Питч может быть совсем коротким, начиная от одной фразы, а может содержать больше информации и складываться из нескольких предложений.

Препродакшн митинг (PPM)

перед съемками команда, работающая над съемками, собирается на согласование условий. Такое собрание и называется PPM. Здесь присутствуют представители агентства и клиента, которые обсуждают, как должны проходить съемки, что они должны включать и как будет выглядеть реклама.

Продакшн бриф

в данном документе описываются основные требования и пожелания заказчика в отношении будущего рекламного ролика с замечаниями и пометками.

Прокси-модель

(англ. Proxy model) — максимально упрощенная модель персонажа. В работе с анимацией используется, чтобы сократить объем расчетов, облегчить и ускорить работу.

Промо-ролик

это видеоролик, цель которого — продать продукт. Он используется для того, чтобы донести преимущества товара, сервиса или услуги перед конкурентами или показать нужность продукта потребителю.

Прорисовка

процесс, когда компоновки чернового мультипликата прорисовывается до полного соответствия типажу по деталям и пропорциям.

Процесс векторизации

преобразование карандашного изображения в векторную форму, пригодную для компьютерной заливки. Достоинство векторной формы — это возможность неограниченного масштабирования изображения (наезды и панорамирование) без потери качества. Это дает, например, возможность изготовить фильм для видео, а затем легко перевести его в формат кино.

Пэкшот

главный (чаще всего последний) статичный или динамичный кадр в ролике, в котором крупно показывают продукт и слоган.

Рапид

ускоренная съемка с частотой 32–200 кадров в секунду. Ее используют, чтобы получить эффект слоу-моушн.

Раскадровка

разбиение фильма на монтажные планы.

Растровое изображение

растровое изображение состоит из множества маленьких ячеек – пикселей, которые содержат информацию о цвете. Наиболее знакомые растровые форматы — это JPEG, PNG.

Рекламная стратегия

широкомасштабная долгосрочная программа, направленная на решение важнейшей маркетинговой цели продвижения товара с помощью рекламы; главное направление, по которому будет развиваться рекламный процесс, создавая рекламный продукт для обеспечения благосостояния фирмы.

Рендер (Рендеринг)

(англ. Rendering) — процесс получения изображения из 2D или 3D модели. Компьютерный расчет и визуализация объектов и сцен со всей информацией о материалах, текстурах и освещении.

Референсборд

(англ. Reference board) — виртуальная доска, на которой для удобства собраны в коллаж все референсы, необходимые для проекта. Часто используют отдельные рефборды для концептов, моделинга, текстуринга, анимации.

Риггинг

Используется в объектах, которые впоследствии предполагается анимировать. Чаще всего это модели механических устройств или «живые» герои.

Ригинг

(англ. rig — оснастка, приспособление, упряжка) — термин в компьютерной анимации, который описывает набор зависимостей между управляющими и управляемыми элементами, созданный таким образом, чтобы управляющих элементов было меньше, чем управляемых. Назначение — упростить манипуляцию большим количеством объектов.

Рирпроекция

снятый заранее фон проецируется на экран, перед которым играют актеры. Наиболее частое применение — в сценах, где герои ведут автомобиль. В этом случае автомобиль — макет, построенный на съемочной площадке, а придорожный пейзаж спроецирован на экран.

Ротоскопинг

чтобы сделать 2D-изображение, применяется эта техника, подразумевающая обрисовку движений актера покадрово.

Скрипт

сценарий ролика.

Слайдер

элемент сайта в виде блока из картинок / текстов / ссылок, которые прокручиваются в ручном или автоматическом режиме.

Спидлайны

линии, изображающие движение объекта в промежутке между кадрами. Рисованный аналог «motion blur» Используется обычно в случаях, когда положения объекта в соседних кадрах не перекрывают друг друга, и теряется плавность движения (то есть при очень быстром движении объекта). Это помогает гла-зу соединить разрозненные фазы в цельное движение.

Стайл-фреймы

Стайл-фреймы или стилистические кадры используются при производстве анимационных рекламных роликов, роликов, созданных средствами компьютерной графики.

Статика

наиболее устойчивое положение персонажа, которое можно держать в кадре длительное время. Несет функцию точки в предложении. Рисунок, предназначенный для статики, делается обычно с большей тщательностью, чем остальные фазы.

Стедикам

механический или электронный стедикам, позволяющий получить не трясущееся изображение.

Стоп-моушен видео

(stop-motion video) — видеоролик, выполненный в технике покадровой съемки. По-сути, в технике стоп-моушен делается любая анимация — рисованная, кукольная, пластилиновая и предметная, в которой вместо придуманных режиссером персонажей используются предметы из реальной жизни. Для нужд обозначения новых трендов в видеорекламе под стоп-моушн видео чаще всего понимают рекламные видеоролики с предметной анимацией.

Сториборд

прорисованные кадры сценария ролика, его визуализация. На этапе съемки режиссер прорабатывает его детальнее — с крупными планами, ракурсами, переходами между кадрами.

Субъективная камера

(point of view shot, POV) — это операторский прием, когда снимают как будто от первого лица.

Тайминг

английское слово «timing» не имеет аналога в русском языке. Оно может означать темпо ритм, синхронизацию, хронометраж. В контексте книги: Гарольд Уайтекер и Джон Халас «ТАЙМИНГ В АНИМАЦИИ», его следует понимать как расчет движения во времени и пространстве.

Тотальная анимация

анимация, в которой в каждом кадре перерисовываются не только персонажи, но и фон. Каждая картинка рисуется полностью.

Транзишн

(англ. Transition) -переход между кадрами или титрами, смена одного плана на другой.

Трекинг

определяет расстояние между буквами в целом слове, фразе или предложении.

Трехмерная графика

раздел компьютерной графики, посвящённый методам создания изображений или видео путём моделирования объектов в трёх измерениях.

Триггер

это определённый стимул, который активирует принятие решений в мозгу. Действие триггера приводит к тому, что человек принимает решение о том или ином действии автоматически, и уже затем, постфактум, его сознательный ум рационализирует решение.

Тритмент

режиссерское видение истории, подачи и стилистики ролика. Его готовят на этапе тендера на съемку, чтобы клиент и агентство смогли выбрать подходящего режиссера.

Тэглайн

главное сообщение бренда, в котором отражается его характер и ценности. Важно не путать тэглайн со слоганом, месседжем отдельной рекламной кампании бренда.

Узнаваемость бренда

метрика, которая использует исследования и опросы и позволяет оценить эффективность рекламы на основании оценки уровня знания людей об определенном бренде. Принято выделять спонтанную осведомленность (unaided awareness) и наведенную осведомленность (aided awareness) — осведомленность по подсказке.

Фавикон

значок сайта, который отображается во вкладке браузера и на панели закладок.

Фандрайзинг

процесс привлечения внешних ресурсов

Фирменный стиль

это графическая часть айдентики: логотип, фирменные цвета, шрифты, визитки, упаковка и другое.

Фуд-стилист

человек, знающий основные приемы, позволяющие сделать еду максимально фотогеничной, причем, на длительный период времени.

Хромакей

это однотонный (чаще всего зеленый) фон, на котором снимают актеров или предметы. На этапе обработки его можно заменить на нужное видео, изображение или графику.

Хронометраж

длительность ролика или его частей.

Целевая аудитория

аудитория, на которую, в первую очередь, нацелено воздействие.

Частота кадров (FPS)

это количество кадров в секунду. Очень важно определить частоту кадров, которая вам нужна, до того как делать какую-либо анимацию. Только тогда вы будете уверены, что ваша анимация правильно рассчитана во времени. Например, в фильмах используется частота кадров 24 кадра в секунду (24 FPS), а это значит, что в течение секунды вы видите 24 разных изображения. Как один из наиболее используемых форматов частоты кадров, 24 FPS — это нужная вам частота кадров, которую вы можете использовать по умолчанию, если не уверены, какая частота кадров должна быть в вашем проекте.

Черновая анимация

анимация из черновых набросков рисунка, из раскадровки, из ключевых кадров, где линии неровны и неоднородны. Используется в аниматике.

Чистовая анимация

линии ровные, тонкие, создаётся с поправками из черновой анимации.

Шаткая камера

метод съемки, при котором движение объектива и, как следствие, изображения соответствуют динамике движения человеческого тела.

Шоурил

это видеопортфолио режиссера, членов съемочной команды (художника-постановщика, стилиста), моушн-дизайнера или студии, которое отражает их опыт и стиль. Шоурил делают в виде нарезки кадров из разных роликов.

Шрифт

это набор букв, цифр, знаков препинания и других символов. Он определяет начертание знаков (например полужирный и курсив), их насыщенность, ширину и другие параметры.

Эксплейнер

(обучающий ролик) — это видеоролик, созданный для знакомства потребителей с новым продуктом и объяснения его концепции.

Экспозиционный лист

(Exposhure List ) — Табличная форма, передающая последовательность фазованных рисунков, слоистое построение сцены, синхрон со звуковыми фразами, работу камеры, служебные пометки и т.д. Один из основных подписываемых и утверждаемых документов. Определяет, какие элементы сцены подлежат сканированию и закраске, в каких кадрах они расположены и какие слои собой представляют, как должна вести себя камера и т. д. На многих американских мультстудиях пользуются листами, вмещающими 96 кадров (4 секунды). При работе для ТВ, где скорость проекции 25 кдр в секун-ду, применяют листы в 100 кадров. У нас экспозицион-ный лист рассчитан на 52 кдра, что равно 1 метру кино-пленки

Эффект миниатюры

– метод съемки, при котором макеты имитируют реальные объекты.

Юзабилити

степень удобности интерфейса или продукта при использовании человеком.

Популярные статьи

Подробно о стоимости

Ценообразование в Соловей PRODUCTION

Прочитать

Популярные статьи

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: