5 проблем создания стратегии видеоконтента (и как их исправить)

Стратегия видеоконтента – последовательный план действий по созданию, размещению и продвижению вашего видеоконтента. Как контент-стратег, вы должны определить, какой контент лучше донести до вашей аудитории, чтобы повысить узнаваемость бренда и увеличить продажи.

При этом, вы можете столкнуться с некоторыми проблемами: 

• Вы не знаете, какой вид контента создавать: при таком количестве доступных вариантов контента вы не знаете, с чего начать и как?  
• Вы не знаете, сколько контента создавать: как часто вы должны создавать и размещать этот контент, чтобы эффективно управлять своим временем и ресурсами?
• Вы не знаете, как оптимизировать контент по формату, длине и т.д. Что лучше всего подходит для вашей компании? 
• Вы не знаете, как организовать командную работу: как организовать работу вашей креативной команды эффективно и в соответствии с планом?
• Вы не знаете, как воплотить стратегию в соответствии с производственным календарем: как построить четкий и реализуемый план?

Тем не менее, с правильным подходом, вы составите эффективный план разработки видеоконтента. Давайте рассмотрим вышеуказанные проблемы с контентом и найдем их решение!

Вы не знаете, какой вид контента создавать. 

Ваша цель — создать контент, который пользуется успехом. Для этого необходимо оценить его спрос на рынке. Понять, какой видеоконтент смотрят больше всего (но не так много видео на эту тему). 

• Определите, какие жанры пользуются наибольшим спросом на рынке при низком уровне предложения.

Пример: в последнее время на YouTube было загружено меньше видео категории «Home & DIY», но жанр всегда собирает большое количество просмотров. Поэтому рассмотрите возможность создания видео этого жанра.

Вы не знаете, сколько контента создавать.

Не рекомендуем приступать к созданию контента без четкого плана. Вы должны уметь эффективно управлять своим временем и ресурсами. Для этого проанализируйте, какой объем контента создают лучшие компании, и используйте эту информацию для составления собственного плана.

• Воспользуйтесь опытом успешных брендов. Узнайте, сколько видеоконтента они размещают за неделю.

Пример: ведущие компании, которые создают видео категории «Home & DIY» на YouTube загружают от 10 до 20 видеороликов в неделю, а на Facebook около 30–90 видео в неделю.

Вы не знаете, как оптимизировать контент по формату, длине и т.д. 

Теперь необходимо определить, как должен выглядеть ваш контент. Для этого, определите наиболее популярные и просматриваемые видеоролики в выбранных вами категориях.

• Посмотрите 20-40 лучших видео выбранного вами жанра, чтобы понять, какое видео эффективно. Проанализируйте формат, хронометраж, стиль, количество просмотров видео, время загрузки и другую информацию. Определите актуальные тренды видео в соответствующих категориях. 

Пример: очень популярны подборки (топ) (например, видеоролик «топ 10 крутых самоделок» категории «Home & DIY»).

Вы не знаете, как организовать командную работу

Для организации командной работы необходимо четко понимать стратегические цели компании. При создании стратегии, предлагайте своей команде несколько вариантов контента. Креативность и командный дух — залог успешного контента.

• Основываясь на своих исследованиях, разработайте 5-10 различных идей контента на выбор. 

Пример: вы представляете восемь идей для видео категории «Home & DIY» и творческая группа выбирает две лучшие идеи для создания видеоконтента.

Вы не знаете, как воплотить стратегию в соответствии с производственным календарем.

Вы же не хотите тратить свое время впустую? Составьте календарь контента, чтобы своевременно создавать и размещать качественный видеоконтент. 

• Составьте календарь контента с точными сроками исполнения. При этом, необходимо учитывать перерывы на отдых. Календарь должен быть понятен и удобен для чтения, важные моменты можно выделить цветом.

Пример: выделите неоконченные проекты синим цветом, а запуск проекта — зеленым. 

Вот несколько заключительных советов при создании стратегии:

• Тестируйте и экспериментируйте по мере создания и размещения контента. Есть много факторов, которые могут повлиять на успех отдельного видео.
• Если видеоконтент не дал должного эффекта, проанализируйте ошибки и используйте свои знания для усовершенствования контента.
• В первую очередь думайте об аудитории. Понимание интересов целевой аудитории — ключ к успешному бизнесу.

Специалисты нашей студии, могут сделать для вас стратегию видеоконтента и полноценный продакшен «под ключ», записывайтесь на консультацию — solovey.ru

Комментарии для сайта Cackle